走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”潮新闻 共享(gòngxiǎng)联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送(tuīsòng)的到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧(kànba)。”页面上反复出现这行“冰冷”的文字(wénzì)。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对(duì)我们新人玩家(wánjiā)也太不友好了！”杨(yáng)丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间(duànshíjiān)，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季(chūnjì)专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜(hānà)等顶流巨星纷纷(fēnfēn)在社交平台上“晒娃”；从(cóng)伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在(xiànzài)正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还(hái)来得及吗？”
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波(níngbō)万象城的泡泡玛特(mǎtè)门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉(gǎnjué)完全(wánquán)不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些(yǒuxiē)丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一(wényī)，则是因为钟情香港插画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝(fěnsī)。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中(zhōng)的森林(sēnlín)精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙(qímiào)的族群(zúqún)里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心(àixīn)型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻(wén)一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限(yǒuxiàn)，小野的男孩风格也(yě)难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵(jīnglíng)外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞(guàidàn)之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在(zài)这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身(běnshēn)就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适(pǔshì)魅力，最近频频给杨丽丽推荐(tuījiàn)大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头(shàngtou)。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打(dǎ)了一天工的杨丽丽被它(tā)治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也(yě)打破了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动(chùdòng)消费者(xiāofèizhě)。小红书上(shūshàng)LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北(jiāngběi)一文创企业负责人李明分析道：“如今(rújīn)人们的时间愈加碎片化，大家没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来(qǐlái)没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与(yǔ)审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上(shìshíshàng)，2019年泡泡玛特从龙家升手里签下了LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列IP，一直(yìzhí)不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模(guīmó)仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员(chéngyuán)Lisa在社媒(shèméi)晒出抱着LABUBU马卡龙端(mǎkǎlóngduān)盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特(qiètè)的剧院礼物(lǐwù)、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体(méitǐ)聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特(mǎtè)也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名(liánmíng)频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在(zài)二级市场溢价至近(zhìjìn)3万元。
而它的野心(yěxīn)不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅(bùjǐn)疯狂扩张(kuòzhāng)海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收30.41亿元。泡泡玛特海外(hǎiwài)业务营收则(zé)同比增长375.2%，收入占(zhàn)比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的(de)惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等(děng)产业链。这(zhè)不仅(bùjǐn)让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒(bìlěi)的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业(bìyè)季，盛夏的蝉鸣裹挟着(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑(xiào)着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更(gèng)重要的是，这份跨越屏幕(píngmù)的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性(biāozhìxìng)的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日(yǒuzhāoyīrì)会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道。
有着(yǒuzhe)多年(duōnián)文创行业经验的(de)李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过(guò)热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但(dàn)李明仍表示：“大火是一种(yīzhǒng)玄学。”
他举例道(dào)，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲(yù)，在(zài)社交平台的传播构建起社交货币体系(tǐxì)。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中(qízhōng)，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏(nániē)了小孩哥、小孩姐，但这种成功(chénggōng)存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以(nányǐ)复制。”李明说道。
但可以(kěyǐ)肯定的(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪价值(jiàzhí)已成为影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等(tèděng)潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场(shìchǎng)规模(guīmó)达900亿元。
李明表示，当下的竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较(bǐjiào)中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年(chéngnián)生活(shēnghuó)，他们(tāmen)在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以(kěyǐ)充当这样的情感(qínggǎn)锚点，人们把这些(zhèxiē)玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？现在还可以入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些(nàxiē)昔日(xīrì)顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被(bèi)炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今(rújīn)潮水退去(tuìqù)，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为(chéngwéi)日本文化中幸福和(hé)幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流(cháoliú)也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧(yījiù)能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今(rújīn)依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来(xiàlái)，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是(shì)迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们(rénmen)认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园(zhǔtílèyuán)。它的火爆也给(gěi)所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼曾(céng)炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是(gèngshì)上千元，而设计缺乏(quēfá)突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(xiǎngyào)有长久的生命力，归根结底(guīgēnjiédǐ)还是要不断推陈出新。
李明(lǐmíng)则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议(jiànyì)道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若为了(wèile)投资，需要清楚认识到其中的风险，避免(bìmiǎn)在价格高位时盲目接盘。”
晚上(wǎnshàng)，杨(yáng)丽丽喊了(le)自己的5个好(hǎo)朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中人物(rénwù)均为化名）
潮新闻 共享(gòngxiǎng)联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送(tuīsòng)的到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧(kànba)。”页面上反复出现这行“冰冷”的文字(wénzì)。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对(duì)我们新人玩家(wánjiā)也太不友好了！”杨(yáng)丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间(duànshíjiān)，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季(chūnjì)专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜(hānà)等顶流巨星纷纷(fēnfēn)在社交平台上“晒娃”；从(cóng)伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在(xiànzài)正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还(hái)来得及吗？”
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波(níngbō)万象城的泡泡玛特(mǎtè)门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉(gǎnjué)完全(wánquán)不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些(yǒuxiē)丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一(wényī)，则是因为钟情香港插画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝(fěnsī)。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中(zhōng)的森林(sēnlín)精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙(qímiào)的族群(zúqún)里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心(àixīn)型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻(wén)一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限(yǒuxiàn)，小野的男孩风格也(yě)难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵(jīnglíng)外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞(guàidàn)之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在(zài)这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身(běnshēn)就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适(pǔshì)魅力，最近频频给杨丽丽推荐(tuījiàn)大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头(shàngtou)。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打(dǎ)了一天工的杨丽丽被它(tā)治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也(yě)打破了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动(chùdòng)消费者(xiāofèizhě)。小红书上(shūshàng)LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北(jiāngběi)一文创企业负责人李明分析道：“如今(rújīn)人们的时间愈加碎片化，大家没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来(qǐlái)没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与(yǔ)审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上(shìshíshàng)，2019年泡泡玛特从龙家升手里签下了LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列IP，一直(yìzhí)不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模(guīmó)仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员(chéngyuán)Lisa在社媒(shèméi)晒出抱着LABUBU马卡龙端(mǎkǎlóngduān)盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特(qiètè)的剧院礼物(lǐwù)、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体(méitǐ)聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特(mǎtè)也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名(liánmíng)频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在(zài)二级市场溢价至近(zhìjìn)3万元。
而它的野心(yěxīn)不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅(bùjǐn)疯狂扩张(kuòzhāng)海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收30.41亿元。泡泡玛特海外(hǎiwài)业务营收则(zé)同比增长375.2%，收入占(zhàn)比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的(de)惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等(děng)产业链。这(zhè)不仅(bùjǐn)让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒(bìlěi)的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业(bìyè)季，盛夏的蝉鸣裹挟着(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑(xiào)着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更(gèng)重要的是，这份跨越屏幕(píngmù)的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性(biāozhìxìng)的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日(yǒuzhāoyīrì)会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道。
有着(yǒuzhe)多年(duōnián)文创行业经验的(de)李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过(guò)热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但(dàn)李明仍表示：“大火是一种(yīzhǒng)玄学。”
他举例道(dào)，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲(yù)，在(zài)社交平台的传播构建起社交货币体系(tǐxì)。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中(qízhōng)，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏(nániē)了小孩哥、小孩姐，但这种成功(chénggōng)存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以(nányǐ)复制。”李明说道。
但可以(kěyǐ)肯定的(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪价值(jiàzhí)已成为影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等(tèděng)潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场(shìchǎng)规模(guīmó)达900亿元。
李明表示，当下的竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较(bǐjiào)中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年(chéngnián)生活(shēnghuó)，他们(tāmen)在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以(kěyǐ)充当这样的情感(qínggǎn)锚点，人们把这些(zhèxiē)玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？现在还可以入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些(nàxiē)昔日(xīrì)顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被(bèi)炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今(rújīn)潮水退去(tuìqù)，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为(chéngwéi)日本文化中幸福和(hé)幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流(cháoliú)也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧(yījiù)能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今(rújīn)依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来(xiàlái)，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是(shì)迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们(rénmen)认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园(zhǔtílèyuán)。它的火爆也给(gěi)所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼曾(céng)炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是(gèngshì)上千元，而设计缺乏(quēfá)突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(xiǎngyào)有长久的生命力，归根结底(guīgēnjiédǐ)还是要不断推陈出新。
李明(lǐmíng)则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议(jiànyì)道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若为了(wèile)投资，需要清楚认识到其中的风险，避免(bìmiǎn)在价格高位时盲目接盘。”
晚上(wǎnshàng)，杨(yáng)丽丽喊了(le)自己的5个好(hǎo)朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中人物(rénwù)均为化名）
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波(níngbō)万象城的泡泡玛特(mǎtè)门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉(gǎnjué)完全(wánquán)不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些(yǒuxiē)丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一(wényī)，则是因为钟情香港插画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝(fěnsī)。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中(zhōng)的森林(sēnlín)精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙(qímiào)的族群(zúqún)里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心(àixīn)型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻(wén)一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限(yǒuxiàn)，小野的男孩风格也(yě)难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵(jīnglíng)外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞(guàidàn)之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在(zài)这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身(běnshēn)就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适(pǔshì)魅力，最近频频给杨丽丽推荐(tuījiàn)大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头(shàngtou)。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打(dǎ)了一天工的杨丽丽被它(tā)治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也(yě)打破了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动(chùdòng)消费者(xiāofèizhě)。小红书上(shūshàng)LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北(jiāngběi)一文创企业负责人李明分析道：“如今(rújīn)人们的时间愈加碎片化，大家没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来(qǐlái)没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与(yǔ)审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上(shìshíshàng)，2019年泡泡玛特从龙家升手里签下了LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列IP，一直(yìzhí)不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模(guīmó)仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员(chéngyuán)Lisa在社媒(shèméi)晒出抱着LABUBU马卡龙端(mǎkǎlóngduān)盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特(qiètè)的剧院礼物(lǐwù)、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体(méitǐ)聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特(mǎtè)也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名(liánmíng)频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在(zài)二级市场溢价至近(zhìjìn)3万元。
而它的野心(yěxīn)不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅(bùjǐn)疯狂扩张(kuòzhāng)海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收30.41亿元。泡泡玛特海外(hǎiwài)业务营收则(zé)同比增长375.2%，收入占(zhàn)比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的(de)惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等(děng)产业链。这(zhè)不仅(bùjǐn)让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒(bìlěi)的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业(bìyè)季，盛夏的蝉鸣裹挟着(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑(xiào)着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更(gèng)重要的是，这份跨越屏幕(píngmù)的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性(biāozhìxìng)的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日(yǒuzhāoyīrì)会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道。
有着(yǒuzhe)多年(duōnián)文创行业经验的(de)李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过(guò)热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但(dàn)李明仍表示：“大火是一种(yīzhǒng)玄学。”
他举例道(dào)，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲(yù)，在(zài)社交平台的传播构建起社交货币体系(tǐxì)。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中(qízhōng)，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏(nániē)了小孩哥、小孩姐，但这种成功(chénggōng)存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以(nányǐ)复制。”李明说道。
但可以(kěyǐ)肯定的(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪价值(jiàzhí)已成为影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等(tèděng)潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场(shìchǎng)规模(guīmó)达900亿元。
李明表示，当下的竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较(bǐjiào)中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年(chéngnián)生活(shēnghuó)，他们(tāmen)在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以(kěyǐ)充当这样的情感(qínggǎn)锚点，人们把这些(zhèxiē)玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？现在还可以入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些(nàxiē)昔日(xīrì)顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被(bèi)炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今(rújīn)潮水退去(tuìqù)，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为(chéngwéi)日本文化中幸福和(hé)幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流(cháoliú)也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧(yījiù)能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今(rújīn)依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来(xiàlái)，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是(shì)迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们(rénmen)认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园(zhǔtílèyuán)。它的火爆也给(gěi)所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼曾(céng)炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是(gèngshì)上千元，而设计缺乏(quēfá)突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(xiǎngyào)有长久的生命力，归根结底(guīgēnjiédǐ)还是要不断推陈出新。
李明(lǐmíng)则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议(jiànyì)道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若为了(wèile)投资，需要清楚认识到其中的风险，避免(bìmiǎn)在价格高位时盲目接盘。”
晚上(wǎnshàng)，杨(yáng)丽丽喊了(le)自己的5个好(hǎo)朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中人物(rénwù)均为化名）
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