ZARA HOME将撤出长沙 本土品牌以高性价比抢占市场

ZARAHOME长沙国金店。图(tú)/记者李轩子 潇湘晨报记者李轩子(lǐxuānzi)长沙报道 近日(rì)，ZARAHOME长沙国金店发布(fābù)闭店通知，引发热议。作为快时尚（跟随潮流不断变化）巨头的ZARA为何突然撤店？对此，6月(yuè)3日，记者在长沙走访ZARAHOME，店员称因公司业务调整将在6月29日营业结束后(hòu)关闭，不会有闭店促销。 值得一提的是，这一现象与(yǔ)快时尚(shíshàng)行业在亚洲市场面临的整体挑战密切相关。 长沙将只剩下一家(yījiā)ZARA门店 公开信息显示，ZARAHOME是Inditex集团于2003年创立的家居品牌，2011年进入中国市场，产品涵盖家居服、床品(chuángpǐn)、香氛、餐厨具及(jí)装饰品等，价格区间从(cóng)十几元到数千元不等。 6月3日，记者走访长沙国金中心ZARAHOME门店(méndiàn)看到，与同商场的(de)ZARA门店相比，这里客流明显冷清，店员正整理店内(diànnèi)的货品。 门店工作人员透露：“这家店将在6月29日(rì)营业结束后关闭(guānbì)。”闭店原因是公司业务调整，至于未来是否会在长沙重开新店，“目前应该(yīnggāi)是没有的”。 关于闭店(bìdiàn)前是否会推出促销活动，店员表示月中会有常规季末折扣，但(dàn)不会有专门的闭店促销，“全国价格要统一”。 值得注意的(de)是，ZARAHOME的关店举措与(yǔ)Inditex集团收缩中国业务的趋势一(yī)致。今年(jīnnián)1月19日，长沙的两家ZARA门店已先行关闭。近期ZARA还大批关闭一二线城市的非中心门店。记者查询ZARA官方小程序发现，若ZARAHOME关闭后，ZARA在(zài)长沙将仅剩一家门店。随后记者询问ZARA（长沙IFS店）店员是否会撤店(chèdiàn)，工作人员予以否认。 实际上，自2021年初以来，其母公司Inditex集团在中国市场(shìchǎng)的策略调整一直在进行(jìnxíng)中。其旗下品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Oysho都相继(xiāngjì)从(cóng)中国市场撤退。 年轻消费者喜欢带社交属性的时尚单品(dānpǐn) 这一收缩态势与快时尚行业在(zài)亚洲市场面临的整体挑战密切相关。 尽管Inditex集团2024财年全球营收同比(bǐ)增长7.5%至(zhì)386亿欧元，但亚洲市场销售额占比已从(cóng)2023财年的16.9%下滑至15.7%。 究其原因，一方面，Z世代消费者(xiāofèizhě)更青睐个性化和具有社交属性(shǔxìng)的时尚单品，对传统快(kuài)时尚的同质化产品兴趣减弱；另一方面(lìngyìfāngmiàn)，本土品牌UR正以高性价比抢占市场，lululemon、安踏等运动品牌也纷纷跨界分食市场份额，快时尚行业竞争已进入白热化阶段。 盘古智库高级研究员江翰指出，随着中国快时尚企业的崛起，如SHEIN等品牌凭借本土化(běntǔhuà)优势和(hé)竞争力价格，对ZARA构成(gòuchéng)了严峻挑战。此外，电商的高速发展让快时尚行业变成了比拼速度的战场，消费者需求更加多样化和个性化，拥有电商基因(jīyīn)的公司和国产品牌、白牌(báipái)通过低价、高性价比产品进一步抢占市场空间。 面对挑战，各大快时尚品牌不约而同地选择了高端化的道路，关闭小店的同时增开旗舰店。Inditex集团也(yě)实施了“关小开大”的战略转型，从卷(juǎn)“量”向卷“质”发展。今年(jīnnián)3月，ZARA全新亚洲旗舰店在(zài)南京新街口开业。据悉(jùxī)，ZARA深圳壹方城门店已翻新，上海和北京的全新旗舰店也在计划之中。